Visión y objetivos empresariales en un plan de negocios

Visión y objetivos empresariales

Durante el proceso de elaboración de un plan de negocio y justo después de realizar el análisis del mercado y de la competencia, es el momento de definir los objetivos de la empresa en el plan de negocios, incluyendo la visión y misión a largo plazo. Posteriormente podrás definir las metas a corto y a medio plazo. En función de cuáles sean estos objetivos a corto plazo, se establecen los objetivos específicos a largo plazo para los próximos 1 a 5 años, los cuales orientarán la dirección de la empresa en cuanto a su desarrollo y/o crecimiento.

A partir de aquí, se formula la estrategia empresarial. Pero este tema lo veremos en el siguiente artículo sobre el plan de negocios.

Define los objetivos de tu empresa: ¿Cuál es el destino?

La célebre frase de Mark Twain, «Si no sabes a dónde quieres ir, no debería sorprenderte si terminas en otro lugar«, nos indica la importancia que tiene definir los objetivos de una empresa. Como emprendedor, gerente o directivo, debes establecer una visión sobre dónde deseas que esté el negocio en el corto (1 año), mediano (3 años) y largo plazo (10 años). La realización de una planificación de objetivos a conseguir actúa como una guía en el crecimiento y desarrollo estratégico de cualquier tipo de empresa.

La formulación de objetivos empresariales se realiza en función de los resultados del estudio de mercado que se ha elaborado anteriormente. Por ello, la sección de objetivos en el plan de negocios se sitúa después del análisis de mercado. Tal secuenciación permite definir objetivos ajustados a la realidad basados en datos actuales sobre el tamaño y evolución del mercado.

Antes de definir los objetivos de la empresa, es importante reflexionar sobre las motivaciones reales para iniciar una aventura empresarial o una nueva idea de negocio.  Dependiendo de si tu motivación es asegurar ingresos económicos, las necesidades serán distintas a si lo ves como un ingreso adicional o si no persigues ganar dinero directamente. Esta reflexión inicial debe ser parte del plan de negocios, ya que determina las direcciones estratégicas y los objetivos a seguir, impactando en la planificación y en la definición de las metas futuras a alcanzar.

Los objetivos empresariales deben reflejar las razones para emprender una idea de negocio. Comienza estableciendo la misión y visión a largo plazo de la empresa para luego establecer objetivos a mediano y corto plazo. Seguir esta secuencia es de gran ayuda para establecer metas específicas y facilita la elaboración de una planificación sistemática y coherente para conseguir el logro de las ambiciones empresariales.

Objetivos empresariales - concepto

Objetivos empresariales a largo plazo: visión y misión

Las metas a largo plazo de una empresa, así como la visión y misión, son el norte que guía las acciones y decisiones estratégicas. Estos fundamentos definen el porqué de la existencia y el qué se espera lograr en el futuro. A continuación, analizamos en detalle qué son la visión y la misión de una empresa y cómo pueden influir positivamente en la trayectoria y crecimiento a largo plazo de una empresa.

Visión de una empresa

La visión de una empresa es una declaración inspiradora que define el estado ideal a donde aspira llegar en el futuro, generalmente en un horizonte de 10 a 25 años. Representa el propósito y ambición máxima de la organización, y sirve como una guía para la toma de decisiones estratégicas y la dirección que tomará en el largo plazo.

En otras palabras, la visión corporativa es la imagen de lo que la empresa espera construir o lograr, proporcionando motivación y un marco para alinear las estrategias con los objetivos a lograr.

Al redactar la visión de la empresa para incluirla en el plan de negocios, asegúrate de que sea una imagen ambiciosa de lo que esperas que tu empresa se convierta en el futuro, pero al mismo tiempo debe ser realista. Además de inspiradora, debe ser fácil de entender, y si se puede expresar en una frase sería perfecto para que sea efectiva y motivadora tanto para el equipo interno como para los stakeholders externos.

La visión corporativa de Amazon es un ejemplo excelente para entender perfectamente qué es la visión de una empresa. Expresa la ambición de priorizar al cliente por encima de todo.  la visión de Amazon se resume de la siguiente forma: «el desarrollo de un espacio virtual donde cualquier producto imaginable esté al alcance del consumido. Esta visión no sólo demuestra el compromiso de Amazon con la satisfacción del cliente, sino que también orienta los esfuerzos hacia la innovación constante en la experiencia de compra online.

La Misión de una empresa

La misión, a diferencia de la visión que busca motivar principalmente a los empleados, tiene el objetivo de explicar el propósito de la empresa hacia los clientes y/o la sociedad. La misión corporativa define qué es lo que la empresa se esfuerza por ofrecer o el papel que pretende cumplir. Generalmente, la misión es consecuencia de lo que se formula en la visión y, por lo tanto, influye indirectamente en los objetivos corporativos, estableciendo un nexo entre las aspiraciones a largo plazo de la empresa y sus acciones cotidianas y estrategias operativas.

Google, un es un ejemplo de éxito empresarial y tiene una misión clara: «organizar la información del mundo para que sea universalmente accesible y útil». La misión destaca el objetivo de Google de hacer que la enorme cantidad de información disponible sea fácilmente accesible para todos, impulsando la innovación y la accesibilidad en la era digital.

Recuerda: para establecer una dirección clara y a largo plazo para tu empresa, es vital incluir tanto la visión como la misión en el plan de negocios. Estos conceptos ayudan a establecer objetivos más concretos a corto y medio plazo y a definir los pasos específicos, o «hitos», que deberás conseguir. De esta forma, es más fácil definir la estrategia que debe ser implementada y tendrá un mapa que trazará el camino para lograr el crecimiento de la empresa y la materialización de las aspiraciones a largo plazo.

 

Definición de Visión y Misión de una empresa

Objetivos de la empresa a corto y medio plazo

Después de establecer la visión y misión, el siguiente paso es definir los objetivos a medio y largo plazo (5-10 años) y a corto plazo (1-3 años) de la empresa. En función, de los objetivos a corto plazo, puedes establecer los hitos específicos que servirán de guía de implementación en el plan de negocios. Este método garantiza la coherencia entre los objetivos y la visión global de la empresa, y así, permite la realización de una planificación estratégica efectiva.

Proceso detallado sobre cómo establecer objetivos

Para formular los objetivos generales de un negocio, es crucial comenzar con metas bien definidas a corto plazo (1-3 años) y medio plazo (hasta 5 años), fundamentadas en la visión y misión de la empresa. Este proceso necesita tener en cuenta las siguientes consideraciones:

  1. Objetivos SMART: seleccionar metas que sean Específicas, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Temporales, tanto cualitativas (por ejemplo, cómo mejorar la satisfacción del cliente o el clima laboral) como cuantitativas (por ejemplo, incremento en ventas, cuota de mercado). Estos objetivos SMART dirigirán el crecimiento y adaptación de la empresa a un mercado.
  2. Hitos clave: identificar y planificar puntos críticos (por ejemplo, alcanzar el punto de equilibrio financiero de un año el mes X) que marcarán el avance hacia el cumplimiento de los objetivos.
  3. Desarrollo de estrategia corporativa: elaborar un plan exhaustivo que detalle las acciones y recursos necesarios para alcanzar los objetivos propuestos. Este plan debe contemplar análisis de mercado, estrategias de marketing, desarrollo de productos, y estructuras operativas y financieras.

Cómo definir los objetivos empresariales - proceso

Implementando esas consideraciones, el plan de negocios se convierte en un documento dinámico que no solamente establece metas realistas, sino que también ofrece una guía detallada para navegar hacia el éxito empresarial, ajustándose a los cambios del mercado y aprovechando nuevas oportunidades.

En resumen, el plan de negocios debe incluir una visión y misión que inspiren al equipo y definan claramente lasos objetivos empresariales a corto y mediano plazo, orientando así la dirección que debe tomar la empresa.

Para finalizar, ¿Eres emprendedor o estás pensando en lanzar tu propio negocio? Para alcanzar el éxito, es fundamental contar con una formación sólida en dirección y gestión empresarial. Un MBA (Máster en Dirección de Empresas) te permitirá convertirte en un experto directivo, capaz de dominar todos los aspectos clave de una empresa, desde la elaboración de planes de negocio hasta la toma de decisiones estratégicas.

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